Просто реклама 

Реклама нужна как и товару так и самому магазину.

В интернете в рекламных целях, в первую очередь, нужно использовать поисковики. Набирает пользователь, например в Яндексе, запрос "магазин медтехники" и ему показывается в поиске ваш сайт с товарами медицинской тематики.

  Плюсы такой рекламы-продвижения очевидны, вы тратите деньги только для показа вашей рекламы, вашим потенциальным клиентам.